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互动话题:邮品营销与节约
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突出文化特性
    笔者认为邮品营销与节约是两个不同的概念,厉行节约对邮品营销的影响应该较小。邮政员工应从客观的角度看问题,尽快走出认识上的误区。 

    节约的含义很广泛,适合于各个历史时期和全体公民。党中央新一届领导集体针对当前一些领导干部铺张浪费的腐败习气和作风提出了厉行节约,是从党和国家生死存亡的高度来认识问题,并不是针对某个人、某个行业或某个产品。而邮品是集邮文化的代名词,邮票是承载人类文明史、发展史、灿烂文化的符号,具有全球流通、传递国家与个人信息的功能,还有收藏、观赏、增值的价值。对于集邮爱好者,一枚好的邮票就像孩子一样舍不得出手,一出手就像永远失去孩子一样心疼,这就是邮品的意义和价值所在,已超出它本身的价值。因此,在宣传营销邮品时要突出文化特性,认准邮品定位,找准客户群,从长远看,要从培育市场和培养兴趣爱好上下功夫,进行正面引导,以集邮文化的艺术价值吸引客户。 

    以河南省原阳县邮政局为例,2010年借《成语典故(二)毛遂自荐》特种邮票首发之际,以当地文化历史名人毛遂为题材,携手县委宣传部开发的《毛遂故里·文化原阳》系列邮品被抢购一空,当年的集邮收入增长两倍。2011年,以《中国古代书法—草书》特种邮票发行为契机,与县委宣传部、县文化局、书法书画协会联手开发的《书画原阳》邮品仍受追捧。2012年,该局又借《福禄寿喜》特种邮票发行之东风,以“福”字开头的福宁集支局为由头,设立福宁集临时邮局,为库存邮票加盖邮戳,销售《福禄寿喜》邮品21万元,盘活邮品30余万元。今年3月5日,该局又与县委宣传部、组织部和县教体局、关心下一代委员会合作在思谦学校举办了《向雷锋同志学习》邮票首发活动,组织珍邮展,当天就销售邮品2.35万元。从原阳局近年来集邮业务量收翻番的经验来看,邮品营销关键在于突出文化特性,注重对市场的培育,积极培养集邮爱好者。 □河南原阳 李德凤



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